Comunicación Estratégica


El concepto de estrategia se utiliza frecuentemente en al menos los siguientes tres sentidos:

 

Para designar los medios empleados en la obtención de cierto fin;

 

Para designar la manera en la cual una persona actúa, trata de prever cuál será la acción de los demás y lo que considera que los demás piensan que sería su acción;

 

Para designar los procedimientos usados en una situación de confrontación con el fin de privar al oponente de sus medios de lucha y obligarlo a abandonar el combate;

 

En cualquiera de ellos se parte de la concepción de que hay dos o más intereses en disputa o, en todo caso, que algo o alguien se opone o es un obstáculo a sortear para la concreción de un objetivo.

 

Pero si consideramos a la estrategia como la capacidad humana que nos permite elegir entre alternativas de acción y reconfigurar nuestra trama relacional, deberíamos abandonar su concepción desde el punto de vista del conflicto y tratar de orientarla como práctica de la oportunidad y de la articulación entre las distintas percepciones y racionalidades de los seres humanos.

 

La Comunicación Estratégica trata del conjunto de Enfoques, Metodologías y Técnicas aplicadas al seguimiento prospectivo de las principales tendencias sociales, políticas, económicas y tecnológicas con el objeto de facilitar la Anticipación en la Comunicación de las Organizaciones.

 

Esta práctica dota a las organizaciones de cierto grado de anticipación lo cual permite generar estrategia desde el punto de vista relacional dejando de lado las oposiciones simples e implementar procesos de permanente aprendizaje, adaptación, desarrollo y supervivencia en un contexto global en el que “crisis” y “cambio” son constantes que se realimentan recíprocamente.

  

Entre los Productos Tipo de esta práctica podemos mencionar: Planes Estratégicos, Programas Sectoriales, Extrapolación de Tendencias, Análisis de Impactos Cruzados, Ejercicios de Simulación, Pronóstico Tecnológico, Consultas Delphi, Issues Management, Analogías Históricas, Construcción de Escenarios, Talleres de Comunicación Estratégica, etc.


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