Comunicación Medioambiental


Cada vez es más frecuente que las Organizaciones incluyan cuestiones que hacen a los cuidados del Medio Ambiente en su agenda de relaciones con los Prensa y, además, estos temas se insertan en políticas más amplias que abarcan al desarrollo sostenido de cada país, región y ciudad de pertenencia.

 

El sociólogo catalán Manuel Castells establece una distinción entre el Medioambientalismo y la Ecología. Con Medioambientalismo se refiere a aquellas cuestiones que hacen a la conducta colectiva (ya sea desde el discurso o desde la práctica) con el objetivo de corregir las interrelaciones nocivas entre el ser humano y su entorno natural.

 

Por Ecología, Castells entiende -desde su perspectiva sociológica- una serie de creencias, teorías y proyectos que consideran a la humanidad un componente de un ecosistema más amplio y desean mantener el equilibrio del sistema en una perspectiva dinámica y evolucionista (La Era de la Información Volumen II, Siglo XXI Editores, 2000).

 

Desde nuestro punto de vista, la Comunicación Medioambiental se vincula con la definición de Medioambientalismo ya que más allá del lineamiento teórico que adopten, las Organizaciones tienen como objetivo generar una intervención comunicacional concreta para – a partir de dicha intervención – inducir cambios hacia hábitos más saludables y menos perjudiciales para el Medio Ambiente entre sus diferentes públicos.

 

En los últimos años, por ejemplo, en varios países se ha implementado legislación sobre la prohibición de fumar en lugares públicos, la reducción en la generación de residuos y el reciclado de los mismos, entre otros. Las Organizaciones –ya sean éstas públicas o privadas – deben incorporar estas normativas según los ámbitos de aplicación de los cuales dependen.

 

Para la adopción efectiva de dicha normativa, las Organizaciones requieren del diseño e implementación de políticas comunicacionales para dar a conocer este hecho a sus diferentes públicos ya que es principalmente a ellos a quienes atañen las modificaciones de hábitos.

 

Así, si una Organización decide implementar la prohibición de fumar dentro de sus dependencias, tendría que implementar Campañas Comunicacionales que difundan dicha decisión y que – por supuesto - estén enmarcadas dentro de la Imagen Corporativa. Además, será necesario la realización de encuestas o sondeos de opinión para que esta implementación normativa no sea tomada como una simple imposición sino que cuente con un importante nivel de consenso entre los miembros de la Organización.

 

 

Entre los Productos Tipo podemos mencionar: Sondeos de Opinión; Análisis de Factibilidad y Viabilidad MedioAmbiental; Diseño y Gestión de Estrategias y Planes de Comunicación Medioambiental; Modelos de Gestión MedioAmbiental; Programas de Acciones con la Comunidad; Auditorias de Calidad MedioAmbiental Institucional; Campañas Comunicacionales sobre Temas Medioambientales; entre otros.


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