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Comunicación PolÃtica
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En el Siglo XX en el campo de la Comunicación Política se han sucedido distintas etapas: desde las centradas en la Lógica de los Partidos Políticos y la Propaganda Clásica, a la generada a partir de la Expansión de los Medios Masivos de Comunicación Social, y más tarde la caracterizada por la aplicación de Técnicas de Marketing, a partir de las cuales se han ensayado distintas modalidades con resultados diversos.
La expansión de la Democraciade la mano de la Globalización ha generado una integración entre estas distintas lógicas, sus modelos, prácticas y técnicas específicas, en función del punto del planeta en que se van aplicando y transformando, dando paso a la emergencia de múltiples experiencias que van trazando a paso firme los contornos que facilitan comenzar a definir con claridad las particularidades de la Gestión en la Comunicación Política.
En dicho marco, esta Práctica reúne a un conjunto de lógicas, técnicas y procesos de comunicación utilizados por losagentes de la vida política (ciudadanos, políticos, partidos políticos, gobiernos, organizaciones no gubernamentales, etc.), para el intercambio de necesidades, potencialidades, propuestas de cambio y transformación tanto a nivel local como global.
La Gestión en la Comunicación Política puede caracterizarse en la actualidad a partir de los siguientes Ejes Clave:
Extendida Standardización de Lógicas, Modelos, Prácticas y Técnicas de Gestión en la Comunicación Política en todo el Planeta;
Integración de las distintas Lógicas (Partidos, Medios, Marketing) a partir del contexto de aplicación de las Campañas de Comunicación Política requeridas;
Altos Niveles de Profesionalización (Comunicólogos, Agentes de Prensa, Publicitarios, Consultores Políticos, etc.) para el Diseño, Programación Desarrollo y Evaluación de acciones de comunicación política, tanto electorales como gubernamentales;
Estado deCampaña Permanente como modalidad dominante, centrada en el seguimiento e instalación mediática de la agenda surgida a partir de la realización cotidiana de sondeos de opinión pública.
Dentro de los Productos Tipo de estaPráctica podemos mencionar:Sondeos de Opinión Pública, Estrategia de Campaña, Tema Central de Campaña, Gestión del Equipo de Campaña, Presentación, Posicionamiento y Desarrollo de la Imagen del Candidato, Prensa & Media Coaching, Publicidad y Prensa en Campañas y Gestión de Gobierno, Discursos, Plataformas, Manifiestos, Contraloría Ciudadana, Acciones con la Comunidad, entre otros.
Desde nuestro punto de vista, la Gestión en la Comunicación Política requiere fundamentalmente de un claro Compromiso Ético del Ejercicio de Nuestra Profesión con la Libertad y la Democracia, que nos impida ser cómplices en la generación de promesas electorales cínicas, máscaras de las tiranías de la exclusión social, que sumergen a nuestras sociedades en las pesadillas del día después de las elecciones.
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